Часы не показывают время, а символизируют его.
— Авессалом Подводный
В Швейцарии мастера часового дела восходят к XVI веку, когда Франция была центром часовой индустрии. Однако, из-за религиозных конфликтов многие протестантские часовщики эмигрировали в Швейцарию, где нашли убежище. Это привело к развитию часового производства в стране. В Женеве, например, в 1601 году часовые мастера создали цех и ввели обязательные правила маркирования и обучения. В XVIII веке конкуренция в этой области была так велика, что многие мастера переехали в соседний кантон Невшатель.
В это время в США началось массовое производство часов. Швейцарские часовщики решили не конкурировать в количестве, а сосредоточиться на качестве и точности. Они запустили рекламную кампанию, подчеркивая превосходство своих изделий. Возникла необходимость отличать швейцарские часы от других, и маркировка «Хронометр» стала символизировать их высокую точность. Это помогло сохранить лидерство швейцарской часовой промышленности. Сегодня мы приоткроем занавес на историю двух величайших швейцарских брендов по изготовлению лучших часов в мире — Rolex и Patek Philippe. Эти бренды не только безупречно доказали свою надежность и мастерство, но и заработали безупречную репутацию среди ценителей часового искусства.
ROLEX
Rolex является одним из самых знаменитых и престижных швейцарских брендов часов. Его имя стало синонимом роскоши, качества и превосходства в часовой индустрии. С момента основания компании в 1905 году Rolex продолжает занимать ведущие позиции благодаря инновациям, непревзойденному качеству и стойкости. Часы Rolex не только изысканные технически, но и символизируют статус и успех своих владельцев. Бренд успешно сочетает традиции мастерства с современными технологиями, что делает его выбором для многих ценителей часов по всему миру.
Будущий основатель Rolex Ханс Вильсдорф в возрасте двенадцати лет остался сиротой в 1893 году, он поступил в интернат в Кобург. В интернате он познакомился с молодым швейцарцем, через которого в возрасте 19 лет приехал в Ла-Шо-де-Фон, чтобы работать в экспортном бизнесе часов у Куно Куртена в качестве переводчика по иностранным языкам. В экспортном бизнесе Куртена Вильсдорф заказывал карманные часы у часовых мастеров и отправлял их на проверку в Невшательский обсерваторий. После проверки часы получали сертификат о точности и затем Вильсдорф экспортировал их в Великобританию.
В 1905 году Ханс Вильсдорф решил переехать сам в Соединенное Королевство, чтобы вместе со своим швагром Альфредом Дэвисом основать в Лондоне фирму Wilsdorf & Davis.
Wilsdorf & Davis производила корпуса из нержавеющей стали и импортировала механические механизмы от швейцарского производителя часовых механизмов Жана Эглера из Биля. В Лондоне корпуса с механизмами собирались вместе, чтобы предложить их как оригинальные швейцарские часы. Вильсдорф задолго до своих конкурентов увидел прибыльный рынок наручных часов, которые к началу 1920-х годов были мало распространены и в основном носились женщинами в качестве чистых ювелирных аксессуаров. В те времена мужчины в основном носили карманные часы. Кроме того, считалось, что для маленьких наручных часов не существует механизмов. Герман Эглер из часовой мануфактуры обещал своему давнему другу и деловому партнеру Хансу Вильсдорфу изготовить и поставлять подходящие маленькие механизмы. Стоит заметить, что Эглер и Вильсдорф были деловыми партнерами десятилетиями и завершали свои сделки рукопожатием. Письменного контракта на сотрудничество между ними никогда не существовало.
ROLEX ЗВУЧИТ ХОРОШО…
В начале 1900-х годов большинство карманных часов производились без наименования производителя на циферблате. Эта тогдашняя практика представляла для молодой компании Wilsdorf & Davis огромное вызов, чтобы сделать свои часы известными. О выборе имени Ханс Вильсдорф отметил:
«Первоначально препятствия казались непреодолимыми; но я знал, что у нас не было бы будущего, если нам не удастся сделать наши часы известными под собственным именем. Первым шагом был выбор самого имени. Оно было настолько коротким и запоминающимся, что рядом на циферблате еще оставалось достаточно места для названия английского часового магазина. Но что особенно ценно: ROLEX звучит хорошо, легко запоминается и к тому же произносится одинаково на всех европейских языках.»
— Ханс Вильсдорф, основатель часового бренда ROLEX
Этимологическое происхождение слова Rolex до сих пор не было научно разъяснено. Историки и коллекционеры часов не согласны в происхождении и значении имени Rolex. Широко распространенное предположение, что имя Rolex является аббревиатурой от английских слов Rolling Export (рус. «роллинг экспорт»), исторически никогда не было подтверждено. Wilsdorf & Davis были первыми производителями часов, которые нанесли торговую марку на циферблат. Это внедрение бренда было очень осторожным, поэтому в 1930-е годы продавались наручные часы без надписи Rolex. Нет официальных источников о происхождении марки Rolex. На сегодняшний день компания Rolex пишет:
«Я (Ханс Вильсдорф) попытался комбинировать буквы алфавита во всех направлениях через некоторое время у меня были сотни имен, но я не был действительно удовлетворен ни одним из них. Однажды утром, я сидел на верхней палубе лошадиного омнибуса, который ехал по Чипсайд в Сити Лондона, и добрый дух шепнул мне: ROLEX»
НЕУДАЧА СТАВШАЯ ТРИУМФОМ
В 1926 году компания Rolex представила публике первые в мире запатентованные водонепроницаемые часы под названием Oyster. 7 октября 1927 года лондонская пловчиха Мерседес Глейтце стала первой англичанкой, попытавшейся переплыть Ла-Манш. Уилсдорф оценил возможность познакомить широкую публику со своими новыми часами. Он подарил Гляйтце часы Oyster с условием, что она будет носить их во время переплыва Ла-Манша и тем самым докажет всему миру выдающееся техническое качество своего изобретения. Глейтце согласилась. Её попытка переплыть Ла-Манш провалилась из-за неблагоприятных погодных условий, но не для Rolex. Часы Rolex Oyster, которые Гляйтце носила на шее во время плавания, без проблем перенесли воздействие соленой воды и точно работали после восьми часов пребывания в холодной воде. Для Ганса Вильсдорфа неудачный переход Мерседеса Гляйтце через Ла-Манш стал сенсационным рекламным триумфом. Месяц спустя он разместил в английской газете Daily Mail рекламу на всю страницу, заплатив за нее 4 000 фунтов стерлингов. Рекламный слоган «Чудо-часы, которые бросают вызов стихии» сделал бренд Rolex всемирно известным в ноябре 1927 года.
ЗАСЛУЖЕННОЕ ДОВЕРИЕ
Обслуживание клиентов во время Второй мировой войны.
Когда стало известно, что во время Второй мировой войны многие немецкие офицеры забирали часы Rolex у британских военнопленных, чтобы носить их самим, Ганс Вильсдорф издал приказ,
«[…] что каждый британский солдат, который хочет купить часы Rolex перед уходом на войну, должен заплатить за свой Rolex только после того, как вернется с войны«.
— Ганс Вильсдорф
Этот жест компании Rolex никогда не был забыт, особенно среди британских клиентов. За год до окончания войны, 26 апреля 1944 года, умерла первая жена Ганса Вильсдорфа (Флоренс Фрэнсис Мэй Вильсдорф-Кротти). В 1945 году Вильсдорф основал благотворительный фонд под названием Fondation Hans Wilsdorf (Фонд Ганса Вильсдорфа).
В 1953 году впервые была представлена модель Submariner, которая сегодня считается прототипом всех дайверских часов. Благодаря тройной системе герметизации Triplock водонепроницаемость Submariner составляла 100 метров. Сегодня водонепроницаемость Submariner составляет 300 метров. Еще одни важные дайверские часы, созданные на основе Submariner в 1971 году, – модель Sea-Dweller, оснащенная гелиевым клапаном для глубоководных погружений. В то время она обладала водонепроницаемостью до 610 метров. Для первого восхождения на Эверест в 1953 году Rolex разработал модель часов Explorer, которая могла выдерживать перепады температур до 70 градусов Цельсия. В 1954 году американская авиакомпания Pan Am заказала Rolex разработку часов, которые показывали бы время второй зоны. Причина заключалась в том, что во время трансатлантических перелетов самолеты проходят через несколько часовых поясов. В то время в пункте назначения должны были быть доступны как среднее время по Гринвичу (GMT), так и местное время. Инновационное решение Rolex: четвертая стрелка для GMT-Master. Эта четвертая стрелка вращается вокруг циферблата в течение 24 часов и показывает время второй зоны на вращающемся безеле, который в верхней части окрашен в синий цвет, а в нижней — в красный.
30 сентября 1953 года Rolex впервые провел испытание часов в морских глубинах. Rolex прикрепил специально разработанные часы для дайверов к внешней стенке подводной лодки Trieste. Часы дайвера выдержали рекордную глубину в 3150 метров. На борту «Триеста» находились исследователь морских глубин Огюст Пиккар и его сын Жак Пиккар. Та же модель часов прошла второе глубоководное испытание 23 января 1960 года, на этот раз в Марианской впадине (Тихий океан). Эти Rolex выдержали погружение на глубину 10 916 метров, что соответствует давлению около одной тонны веса на квадратный сантиметр поверхности часов.
С конца 1950-х годов дизайн пятиконечной заводной головки, расположенной над надписью Rolex, не менялся; сегодня она является основным элементом марки Rolex.
PATEK PHILIPPE
Другая компания зарекомендовавшая себя как один из самых престижных и уважаемых производителей люксовых часов в мире – Patek Philippe.
Patek Philippe был основан в 1839 году в Женеве, Швейцария, двумя людьми:
Антуан Норберт де Патек (1805-1877): польский эмигрант, юрист по образованию. После кровавого подавления польского восстания 1831 года, множество повстанцев бежали за пределы Российской империи, спасаясь от ссылки и смерти. Один из них был поляк Антоний Норберт. Перебравшись в Париж, он сменил имя на Антуан Норбер де Патек и осел в Женеве. Чтобы обеспечить себе средства к существованию, он начал заниматься перепродажей часов своей родне. В 1839 году он встретил Франсуа Чапека и совместно с ним основал компанию под названием Patek, Czapek & Cie.
Франсуа Чапек (1792-1854): чешский часовщик, известный своими новаторскими разработками в области часовых механизмов.
Первая компания, основанная Патеком и Чапеком, называлась Patek, Czapek & Cie. В 1844 году к компании присоединился Жан-Адриен Филипп, талантливый часовщик, который разработал ряд важных усовершенствований для часов Patek Philippe.
В 1845 году Чапек покинул компанию, и она была переименована в Patek Philippe & Cie. С тех пор Patek Philippe остается одним из самых престижных и уважаемых производителей часов в мире.
Патек Филипп считается изобретателем заводной головки. Этот механизм в корне изменил представление о часах того времени: для завода механизма или установки времени не требовалось дополнительного ключа. В 1851 году на всемирной выставке в Лондоне даже Королева Англии Виктория в числе прочих посетителей выражала восхищение первыми в мире часами без ключа.
ПЕРВЫЕ В ШВЕЙЦАРИИ НАРУЧНЫЕ ЧАСЫ
До середины XIX века женщины носили часы в виде кулона или же пристегивали их цепочкой к поясу. В 1868 году Patek Philippe создает первые в Швейцарии наручные часы. В отличие от наручных часов той эпохи, которые представляли собой кулоны, посаженные на браслет, эта модель изначально была задумана для ношения на запястье. Часы были проданы венгерской графине Коссович (Koscowicz). Известная своим весьма эксцентричным нравом, графиня выложила за диковинный аксессуар 1 200 франков – сумму, которая по тем временам считалась целым состоянием.
Через десять лет в Европе начнется настоящий бум дамских наручных часов. В декабре 1887 года британский Часовой журнал напишет статью о том, что у женщин, увлекающихся охотой, появилась привычка носить часы, которые фиксируются на запястье при помощи кожаного ремешка и имеют открытый циферблат, по которому можно узнать время, не выпуская поводьев из рук. Вскоре практика ношения наручных часов войдет в обиход, а появление золотых браслетов сделает этот аксессуар обязательным атрибутом светских раутов.
Изобретение более компактных механизмов и систем подзавода с заводной головкой позволило часовщикам в полной мере продемонстрировать свой творческий потенциал. В начале ХХ века Patek Philippe выпускает необычные часы-кольца. На фото представлены две модели: часы с бриллиантами и багетными рубинами датируются 1912 годом, модель с бриллиантами и скрытой заводной головкой – 1917-м.
В 1925 году Patek Philippe презентует еще одну уникальную модель – первые в мире наручные часы с вечным календарем. Работу часов обеспечивал механизм, которым изначально комплектовались женские часы, сделанные в виде кулона. Одной из особенностей этой модели стала мгновенная смена даты. В 1937 году компания выпускает первые наручные часы с функцией мирового времени, созданные в сотрудничестве с женевским часовщиком Луи Котье (Louis Cottier.). Начиная с 1941 года фирма занимается серийным производством моделей с самым востребованным сочетанием сложных функций: хронограф и вечный календарь.
Филипп Штерн, став следующим владельцем Patek Philippe в 1977 году, принес свежий взгляд и амбициозные планы. Его первым знаковым достижением стал выпуск часов Calibre 89, представляющих собой вершину часового искусства с 33 сложными функциями и 1 702 деталями. Это событие стало точкой отсчёта новой эры для компании.
С выходом часов Calibre 89 началась новая эпоха в истории Patek Philippe. Они принесли феноменальный успех, воодушевив Филиппа Штерна на расширение производства и поиск нового места для мануфактуры. Через несколько лет все мастерские бренда были объединены в одном новом производственном комплексе в План-лез-Уат. 1996 год стал значимым не только благодаря открытию новой мануфактуры, но и из-за запуска рекламной кампании «Générations». Этот момент стал важной точкой в маркетинговой стратегии компании, напоминая о долгосрочной ценности и наследстве, которое представляют собой часы Patek Philippe. Под слоганом «Вы никогда не будете владеть Patek Philippe в полной мере, вы будете всего лишь временными хранителями часов для будущих поколений» компания продолжает продвигать свою философию уже почти два десятилетия.
Мы познакомились с двумя великими брендами в мире производства часов — ROLEX и Patek Philippe. Эти компании не только безупречно заслужили свою репутацию благодаря надежности и высочайшему качеству своих изделий, но и доказали свое превосходство над конкурентами. Их мастерство и инновации в области часового искусства установили стандарты, которым подражают другие производители. ROLEX и Patek Philippe стали символами престижа, элегантности и превосходства в мире часового дела, удерживая свои позиции на вершине индустрии уже десятилетиями.
Статью подготовила научный сотрудник НИИ Памяти Анна Калюжная на основе открытых источников